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자신만의 필살기로 업계 1등이 되고 시장의 판세를 바꾼 25개 초일류 브랜드에서 배우는 ‘팔리는 비밀’!

당신은

오늘 무엇을 팔았는가?

 

사업가는 소비자에게 물건을 판다. 직장인은 상사에게 기획안을 판다.

대통령은 국민에게 정책과 비전을 판다. 취준생은 채용자에게 자신이 지닌 가능성을 판다.

……

그런데, 어떻게 하면 잘 팔 수 있을까?!


하루에도 수백개씩 쏟아지는 브랜드의 대홍수 속에서도 

자신만의 필살기로 업계 1등이 되고 시장의 판세를 바꾼 25개 초일류 브랜드에서 배우는 팔리는 비밀’!

목차

프롤로그_ 팔리는 브랜드에는 팔리는 이유가 있다

 

사명 | 초일류 브랜드에는 분명한 이유[Why]가 있다

토스 - 본능적으로 심플

에어비앤비 - 골리앗에게 고함

파타고니아 - 언제나 옳은 일을 한다

무인양품 - 기본으로 충분하다

곤도 마리에 - 정리를 팔아라

 

문화 | 초일류 브랜드는 제품이 아닌 문화를 만든다

배달의민족 - 버려야 얻는다

빔즈 - 진정성이 경쟁력이다

자포스 - 아마존이 배우는 행복 문화

에이스호텔 - 놀러 와

 

다름 | 초일류 브랜드는 차별화에 목숨 건다

돈키호테 - 상식은 없다

버질 아블로 - 편집의 시대

호시노야 도쿄 - 압도적인 비일상

톰포드 - 세일즈의 기술

모노클 - 거꾸로 잡지

박진영 - 최초가 팔린다

 

집요 | 초일류 브랜드는 미친 듯한 집요함으로 만들어진다

프라이탁 - 그렇게 프라이탁이 된다

블루보틀 - 결국, 애티튜드

무신사 - 실속이 답이야

월간 윤종신 아니면 말고

슈프림 - 슈프림 프리덤

 

역지사지 | 초일류 브랜드는 오직 고객의 입장에서 행동한다

휠라 - 클래식, 새로움이 되다

뿌리깊은 나무 - 읽히는 잡지의 탄생

백종원 - 역지사지 학교

쓰타야 - 고객의 기분이 되어본다

발뮤다 - 내려놓아야 보이는 것들

 

참고자료

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저자

ㆍ지은이 안성은

저자소개

TBWA KOREA에서 광고를 시작, 현재 광고대행사 이노션의 기획자(AE)로 일하고 있다. 미국 일리노이 주립대학교에서 경영학을 전공했다. 

 

그는 임팩트주의자다.

눈에 확 띄는 임팩트 있는 커뮤니케이션을 하고 싶어서 광고를 시작했다. 구글, 코카콜라, 우르오스, 데상트, 무신사 등 다양한 클라이언트와 일하면서 날마다 임팩트 있는 광고를 고민하는 행복한 삶을 살고 있다.

 

그는 브랜드에 미친 남자다.

남편이 브랜드 이야기를 하지 않은 날이 하루도 없었던 것 같아요.”

결혼 9년차 아내가 늘 주변 사람들에게 이야기하는 레퍼토리다. 카피라이터 아버지를 둔 특권(?)으로 어릴 때부터 브랜드에 대한 밥상머리 교육을 받았다. 브랜드를 관찰하고, 경험하고, 학습하면서 브랜드에 대한 감각을 키웠다.

 

신입사원과 대학생들을 대상으로 강의를 해왔다. ‘그렇고 그런’ ‘뻔한강의를 지양하고, ‘임팩트 있는 강의를 준비해서 전했다. 늘 임팩트를 생각한 덕분에 한번 들으면 절대 잊을 수 없는 강의라는 과분한 평가를 받았다.

페이스북과 브런치에서 브랜드보이라는 이름으로 활동하며 브랜드에 관한 흥미로운 인사이트를 전하고 있다.

보도자료

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