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돈을 쓰는 90년대생이자 돈을 쓰게 하는 90년대생이 말하는 소비 트렌드!

90년대생 이커머스 기획자의 리얼한 소비관찰보고서

진짜 90년대생들은 무슨 생각을 하고 어떻게 돈을 쓸까? 이 책은 90년대생이자 SSG.COM에 재직하고 있는 4년차 서비스 기획자가 왜 우리 이야기를 하는 사람들은 다 70, 80년대생(혹은 60년대생까지!) 저자인 걸까?’ 하는 작은 의문에서 탄생했다. 불닭볶음면이 삼양식품의 매출을 2배 가까이 끌어올렸는데 그 내용을 쓰는 사람이 실제로 불닭볶음면을 한 번도 먹어보지 않은, 매운맛에 대한 공감을 전혀 하지 못하는 사람이라면? 아마 독자는 그 글에 가슴 깊이 반응하지는 못할 것이다. 마찬가지로 90년대생에 대한 무미건조한 데이터의 나열을 읽고 있다는 생각에 저자는 두 팔을 걷어 부치고 그렇다면 내가 한 번 써보자라고 다짐한다. 90년대생 소비 트렌드 2020은 저자가 이커머스의 최전선에서 90년대생을 공략하며 생각하고 경험한 모든 것이 7가지 트렌드로 정리되어 있다.

 

날 것 그대로의 이야기가 담겨 있는 책!

과거의 눈으로 보면 절대 이해할 수 없는 그들, 그러나 현재 소비시장의 주체가 되고 있는 90년대생을 놓친다면 기업은 매출의 상당 부분을 잃게 될 것이다. 생각 없어 보이지만 말해보면 똑똑하고, 흥청망청 쓰는 것 같지만 나름대로 의식 있게 소비하는 유사 이래 가장 똑똑한 세대(원래 늘 새로운 세대가 가장 똑똑하다)! 그들의 현재를 보면 20~30년 후 미래 시장의 소비도 가늠할 수 있을 것이다.

이 책의 각 챕터 말미에는 거르지 않은, 순도 100퍼센트 90년대생들의 대화가 담겨 있다. 어법에 맞지 않는 말과 은어를 그대로 실은 것은 독자들이 그들의 실제 이야기를 엿볼 수 있게 하기 위함이다. 친구들과 어떤 이야기를 하는지, 무엇에 반응하는지, 그리고 그 안에서 어떻게 소비 행태와 패턴을 보이는지 읽어낼 수 있다. 미시적인 이야기가 때로는 더 큰 인사이트를 주기도 한다. 현업에서 직접 발로 뛰며 얻은 90년대생 이야기를 통해 앞으로의 소비 트렌드를 읽고 각자 자기 기업 혹은 사업에 맞는 전략을 꾸릴 수 있을 것이다

목차

Prologue 90년대생 이커머스 기획자, 소비를 말하다

 

Chapter 1. 90년대생으로 산다

세상의 중심은 나야 나!

인스타그래머블을 아시나요?

나 혼자 산다, 1인 가구의 시대

불매운동과 미닝 아웃, 우리는 윤리적 소비자

 

Chapter 2. 뷰티, ‘코덕이면서 탈코르셋하는 세대

외모 지상주의 시대에서 성장하다

코스메틱 덕후지만 편한 것도 좋아합니다

광고보다 랭킹과 추천에 끌린다

똑똑하고 편리하게: 최저가, 면세, 드럭스토어

[90's Real Talks]

 

Chapter 3. 패션, 상품이 아니라 이미지를 산다

인플루언서 마켓에 열광하다

이미지를 사고 리뷰를 믿는다

인스타그램이 쇼핑 플랫폼이 된 이유

SNS 마켓, CS는 생명

[90's Real Talks] 

 

Chapter 4. 반려동물, 애완동물을 키우는 시대에서 집사의 시대로

바야흐로 이제는 집사들의 세상

아이 대신 반려동물을 키우게 될 세대

6조 원의 시장, 아직 지배자는 없다

랜선 집사 전성시대

[90's Real Talks] 

 

Chapter 5. 스포츠, 건강하고 활기차며 인싸인 나를 보여주고 싶은 열망

, 운동 좀 하는 사람이에요

#운동하는여자의 탄생

개인별 밀착관리, 트레이너의 '잔소리'를 사다

스포츠, 유행의 아이템에 등극하다

스포츠 마케팅의 강력한 툴, 크루 문화

[90's Real Talks] 

 

Chapter 6. 여행, 백 마디 말보다 한 장의 인생 샷

더 가깝고 더 쉬워진 여행

인증 샷의 욕망이 여행을 이끈다

경험과 시간을 산다

혼행족이 여행 문화를 바꾼다

항공권 찾을 때는 ‘Everywhere’

[90's Real Talks] 

 

Chapter 7. 식품, 아주 편하거나 아주 예쁘거나

편하지 않으면 사지 않아요

혼밥, 혼술이 더 편한 세대

먹방이 식품 소비에 미치는 영향

신선식품 구매 트렌드: 편의점, 신선 배송, 밀키트

[90's Real Talks] 

 

Chapter 8. 퇴근 후 삶, 돈 주고 독서모임에 가는 이유

저녁 6시에 다시 시작하는 삶

콘텐츠에 지갑을 여는 세대

돈 주고 사람을 만납니다

[90's Real Talks] 

 

Epilogue 요즘 애들은 어떻게 돈을 쓸까

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저자

ㆍ지은이 곽나래

저자소개

90년대생 SSG.COM 서비스 기획자이자 수입의 대부분을 나 자신을 위해 지출하는 소비자입니다. 재미있어 보이는 것, 새로운 것은 직접 해봐야 직성이 풀립니다. 대학 시절 전략/마케팅과 IT산업에 관심이 많았고 두 가지 키워드에 모두 해당하는 산업이 빠르게 성장하고 있는 이커머스라고 판단, 신세계그룹 공채로 입사하여 SSG.COM에서 4년차 기획자로 근무하고 있습니다.

서강대학교에서 정치외교학과 경영학을 전공했습니다. 세상을 관찰하고 글을 쓰는 것을 좋아합니다.

브런치 : brunch.co.kr/@heykwak

인스타그램 : @heykwak

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