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마케팅 대가 필립 코틀러의 족집게 과외가 시작된다!
- 바쁜 직장인, 마케팅 기본기를 빠르게 다지고 싶다면?
- 필립 코틀러 이론 중 실전에 써먹는 건 3가지! - 세그먼트, 포지셔닝, 4P
- 일본 네티즌의 열화와 같은 성화, 마케터의 실전경험이 책으로!
- 스토리텔링으로 이론을 익히고 성공사례로 복습하면 끝!
- 회사에서 깨지지 않고 살아남고 싶다면? 이 책 한 권으로 OK!

 

《기상천외한 마케팅수업》

 

 

 

바쁜 직장인, 마케팅 기본기를 빠르게 다지고 싶다면?

필립 코틀러는 마케팅의 창시자다. 세상 모든 마케팅 이론이 그로부터 나왔다. 하지만 마케팅 원론을 공부하면 졸음부터 온다. 그래서일까? 사람들은 신문과 인터넷에서 성공사례를 손쉽게 수집하고 그대로 자신의 회사에 적용해버린다. 하지만 이론적 토대 없이 사례만 따라한다면 마케팅은 성공하기 힘들다.

 

필립 코틀러 이론 중 실전에 써먹는 것은 딱 3가지!

길벗에서 출간한 ≪기상천외한 마케팅수업≫은 바쁜 직장인들이 마케팅 기본기를 다져야할 때 꼭 필요한 책이다. 이 책은 성공사례를 나열하는 데 그치지 않고 실전에서 필요한 마케팅 이론을 뽑아 스토리텔링으로 구성한 책이다. 특히 마케팅 대가 필립 코틀러의 수많은 이론 중 실전에 곧바로 써먹을 수 있는 것은 딱 3가지(세그먼트, 포지셔닝, 4P)라고 못박는다.

마케팅에는 전략세우기(세그먼트, 포지셔닝)부터 실행(4p)까지 수많은 이론이 있지만 이 책은 이 3가지만 머릿속에 넣어두면 어떤 초보 마케터라도 실전에 곧바로 투입할 수 있다는 것이다.

 

마케터 실전경험을 책으로, 열화와 같은 성원!

이 책을 쓴 저자 고세키 나오키는 와세다대학 대학원 MBA 출신으로, 자신의 블로그에 ‘필립 코틀러의 3가지 가르침’을 연재하기 시작했다. 저자가 현역 마케터이기에 다양한 실전경험과 성찰이 어우러져서 단단한 콘텐츠가 쌓이기 시작했다. 그 결과 마케터는 물론 일반인까지 방문이 급증했고, 열화와 같은 성원에 힘입어 책까지 출간하게 되었다.

 

초짜 마케터, 회사를 구하고 마케팅 영웅이 된 사연은?

이 책의 주인공 ‘고아라’는 초짜 마케터로 저자의 분신이다. 어느날 그는 ‘포치’라는 개를 구해주고 인생역전을 경험하게 된다. ‘포치’는 재미있게도 필립 코틀러 애완견의 후손이다. 서당개 3년이면 풍월을 읊는다고 ‘포치’ 역시 마케팅 고수다. 그는 ‘고아라’에게 보은의 의미로 기상천외한 마케팅 수업을 시작한다. 때마침 ‘고아라’에게 완구과자사업부를 살려야 하는 막중한 임무가 떨어지는데, ‘고아라’는 ‘포치’의 도움으로 불가능해보이던 마케팅 미션을 하나씩 해결해나간다. 이 과정에서 포치가 집중적으로 강의하는 내용이 실전에 써먹는 3가지 이론, 세그먼트, 포지셔닝, 4P다.

 

스토리텔링으로 이론을 익히고 성공사례로 복습하면 끝!

이 책의 장점은 스토리텔링 구조를 통해 마케팅 실전 개념 3가지를 쉽고 재미있게 배울 수 있다는 것이다. 뿐만 아니라 각 장 말미에 기업의 실제 성공사례를 수록하여 이론을 복습할 수 있고 학습효과를 극대화시킨다.

이 책을 덮은 독자는 마케팅의 A to Z를 다 배우지 못할 수 있다. 하지만 두꺼운 책에 치여 마케팅 이론을 공부할 기회조차 놓친 기획자나 마케터에겐 큰 도움이 될 것이다. 특히 실전에서 방향을 잡지 못할 때 이 책을 펼친다면 마케팅 사고의 기본틀과 참신한 아이디어를 얻을 수 있을 것이다.

 

회사에서 깨지지 않고 살아남고 싶다면? 이 책 한 권으로 OK!

초보 마케터라면 마케팅 회의에서 선배들의 얘기를 따라가는 것조차 쉽지 않다. 하물며 실무를 제대로 하기란 요원하다. 우선 당장 회의에서 깨지지 않고 자신의 생각을 당당하게 밝히고 싶은 초보 마케터에게 이 책을 권하고 싶다. 이 책을 읽은 독자는 실전에 필요한 마케팅 개념 3가지와 제품 탄생 프로세스의 이해는 물론, 주인공 ‘조아라’에 100% 이입하면서 그의 성공을 간접체험하게 될 것이다. 그래서 남들보다 쉽고 빠르게 마케팅 저격수의 길로 들어설 것이라 확신한다. 

목차

프롤로그 운명적인 만남이 당신을 기다린다?
1 고아라, 4:4 미팅에 가다
2 연애 컨설턴트 에리카 언니
3 마케팅견 포치를 구해준 운명적인 밤!
4 고아라, 마케팅부로 전격 배속!
5 마케팅 숙제를 상담하다?
필립 코틀러의 가르침 ① 세그먼트
│한걸음더│스와로브스키의 ‘마켓 세그먼트’ 사례
6 마케팅견 포치,실력을 발휘하다
필립 코틀러의 가르침 ② 포지셔닝
│한걸음더│맥도날드를 위협하는 인앤아웃의 ‘포지셔닝’ 사례
7 고아라의 꿈, 그리고 연애사?마케팅과 연애의 관계
8 연애 마케팅 : 세그먼트, 포지셔닝의 응용
9 너의 정체를 밝혀라!?상품 콘셉트
│한걸음더│콘셉트가 필요한 이유는? 소통하기 위해서!
10 완구과자 콘셉트의 재구성
필립 코틀러의 가르침 ③ 4P
│한걸음더│루이비통의 4P 정책 살펴보기
11 개구쟁이 가전제품 탄생 :프로덕트
│한걸음더│프로덕트(상품)도 라이프사이클이 있다
12 연애는 요리교실에서 싹트고 : 플레이스
│한걸음더│플레이스(유통) 역발상, 웅진코웨이 방문판매 사례
13 남자도 조사하고 가전제품도 조사하고 : 리서치
│한걸음더│시장조사 잘하면 매출 상승! 슈퍼 체인점 앨버트슨 사례
14 연애도 프로모션이 되나요? : AIDMA 이론
│한걸음더│인터넷 시대, AIDMA는 AISAS로 진화한다!
15 나를 확실히 인지시킬 것! - 프로모션 : 다이렉트 마케팅
│한걸음더│고급브랜드 벤츠도 다이렉트 마케팅을 한다?
16 자주 출몰할 것! - 프로모션 : 프로덕트 플레이스먼트, PPL
│한걸음더│최근 떠오르는 PPL 매체는 게임! 넥슨의 사례
17 공감을 높일 것! - 프로모션 : 인플루엔서
│한걸음더│트위터로 인플루엔서 마케팅을! 트럭식당 고기(Kogi)의 사례
18 가격은 얼마로 - 프라이스
│한걸음더│가격결정 정책, 어떻게 할까?
19 일과 연애, 두 마리 토끼를 잡다
20 마케팅의 절반은 따뜻한 마음에서 나온다
에필로그 1년 후
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저자

ㆍ지은이 고세키 나오키

지은이 소개

와세다대학 대학원 MBA 출신. 마케터로 일하면서 쌓은 경험과 전문성을 바탕으로 블로그에 글을 연재해왔다. 그가 블로그에 쓴 글들은 실전에 적용이 가능한 것들이라 마케팅을 잘 모르는 일반인도 쉽게 이해할 수 있다는 장점이 있다. 수많은 블로거들이 출간을 요청했고, 열화와 같은 성원에 힘입어 탄생한 기획이 바로 이 책이다.



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