소비자를 유혹하는 매력적인 상품의 비밀, 패키지 디자인
패키지는 상품을 안전하게 보호하는 기능인 1차적인 요소를 넘어 상품의 가치를 높이고, 쏟아지는 신제품 가운데 선택되어 구매로 이어질 수 있도록 디자인 마케팅에 관한 2차적인 역할이 필요하다. 이 책에서는 소비자의 시선을 사로잡는 매력적인 패키지를 만들기 위한 기획, 마케팅, 디자인, 제작, 유통 및 진열까지의 모든 과정을 체계적으로 소개한다. 패키지 디자인의 핵심인 브랜드 네임, 라벨, 타이포그라피, 색과 이미지, 일러스트, 레이아웃 등을 바탕으로 경쟁 제품과 차별화하여 패키지 자체가 마케팅 역할을 할 수 있는 노하우를 설명한다. 시장에서 성공을 거둔 매력적인 패키지 디자인 사례와 다양한 지기 구조를 소개하여 독창적인 아이디어와 영감을 얻고 실무에 바로 활용할 수 있다.
출처: 지속 가능한 패키지디자인의 접근 방법(본문 228-237쪽. ‘지속 가능한 패키지디자인에 관한 연구’ 참고, 2010년, 용진경, 한양대학교
목차
RULE 1. 먼저 제품을 파악하라
1. 패키지 디자인이란 무엇인가?
패키지의 기본 형태
패키지의 필수 기능
2. 패키지 디자인은 진화한다
패키지 디자인은 왜 진화하는가?
제품을 보호하라
정보를 전달하라
브랜드를 담아라
3. 가장 중요한 것은 타이밍이다
새로운 제품과 브랜드를 출시할 때
차별화 전략으로 디자인 리더가 되고자 할 때
시장 점유율을 확대하거나 회복할 때
원가 절감을 위한 디자인을 개발할 때
새로운 시장 진출을 목표할 때
4. 성공은 기획 단계에서 결정된다
디자인 첫 단추, 기획의 중요성
디자인 계획에서 점검해야 할 7가지
RULE 2. 소비자의 마음을 읽어라
1. 브랜드와 패키지 디자인
브랜드란 무엇인가?
브랜드는 가치를 지닌다
브랜드 이미지, 소비자 마음을 움직이다
브랜드 이미지를 차별화한다
2. 디자인 마케팅으로 소비자를 감동시켜라
디자인과 마케팅의 이유 있는 만남
디자인 마케팅 전략과 시스템
디자인 + 마케팅 = 패키지의 새로운 역할
3. 패키지 디자인 마케팅 전략
차별화 전략
제품의 가치를 높이는 브랜드 마케팅 전략
감성 마케팅으로 다가가라
디자인을 경영하라
전략적으로 브레인스토밍 하라
RULE 3. 패키지 디자인의 특징을 파악하라
1. 패키지의 핵심, 브랜드 로고
브랜드 로고를 통한 개성 표현
머릿속에 각인되는 브랜드 네임
기업이나 제품의 상징, 심벌
개성 있는 로고 타입
2. 소비자와의 소통 도구, 색
소비자 감성을 자극하는 컬러 마케팅
주목하게 하라! 색의 상징성
호기심을 유발하는 배색
색을 이용한 패키지 라인업
브랜드와 색
3. 시선을 사로잡는 일러스트
사람들의 시선과 마음을 사로잡아라
구매 심리를 자극하는 콜라보레이션
4. 사실적으로 표현하는 사진
사진이 주는 신뢰감
사진이 주는 패키지의 지속성
직접적이고 빠른 전달력
5. 제품과 브랜드 이미지, 캐릭터
캐릭터는 곧 제품의 이미지
제품 이미지를 위한 브랜드 캐릭터
충성! 라이선스 캐릭터
6. 직관적인 정보 제공, 타이포그라피
타이포그라피란 무엇인가?
보기 좋은 디자인이 사기도 좋다
서체 속성을 파악하라
타이포그라피는 자기소개서다
7. 다양한 요소의 배열, 레이아웃
좋은 레이아웃이란?
경쟁 제품과의 차별화 포인트를 인식하라
좋은 레이아웃은 디스플레이에서 드러난다
그리드 시스템을 적용하라
패키지는 항상 입체적이다
RULE 4. 패키지 디자인 전술, 이것이 실전이다
1. 제품의 품격을 높이는 매스티지 디자인
매스티지의 시대
패키지 디자인으로 프리미엄 제품을 만든다
2. 단순하고 간결한 미니멀리즘
단순한 것, 왜 주목받는가?
미니멀리즘은 단순하고 간결하지만, 어렵다
기본에 충실한 디자인으로 이야기하라
3. 빈티지 스타일 디자인
복고를 지향하는 스타일
아날로그 감성에 호소하라
현대적인 의미로 재해석하라
4. 아이디어가 번뜩이는 패키지 디자인
뻔한 디자인은 가라! 펀(Fun) 디자인
허를 찌르는 상상력으로 무장하라
펀 디자인의 표현 유형을 파악하라
펀 = 유머 + 재미 + 감성
5. 영원한 숙제 친환경 디자인
환경 친화적 디자인? 에코디자인?
에코디자인 패키지 유형
미래의 패키지 디자인
6. 포인트가 있는 디자인
라벨 디자인이란?
라벨 디자인으로 브랜드를 강화하라
7. 감각적인 소품의 활용
시선을 끄는 포인트로 공략하라
RULE 5. 좋아 보이는 패키지 디자인을 분석하라
FOOD | DRINK | COSMETIC | DAILY SUPPLIES
CHILDREN PRODUCTS | FASHION
OFFICE PRODUCTS | BOOK & MEDIA
RULE 6. 포장 재질을 알고 디자인하라
1. 패키지, 무엇을 담을 것인가
평면이 아닌 입체로 구현되다
재질 선택, 왜 중요한가?
종이의 특징
플라스틱의 특징
금속의 특징
유리, 도자기의 특징
목재의 특징
필름의 특징
2. 패키지 제작의 기본은 지기 구조다
지기 구조란?
지기의 장점
지기 구조 제작과 주의사항
3. 디자인에 적합한 인쇄 방식을 선택하라
오프셋 인쇄
그라비어 인쇄
로터리 인쇄
플렉소 인쇄
프리프린팅 인쇄
4. 후가공으로 완성도를 높여라
재단
박
홀로그램
부분 코팅
형압
도무송(톰슨)
오시
미싱
귀돌이
RULE 7. 유통과 전시로 마무리하라
1. 유통 구조와 패키지의 상관관계를 이해하라
유통 구조 안에서의 패키지 역할
유통 구조 안에서의 패키지 분류
제품의 보호, 관리가 쉬운 패키지
수송과 취급의 편리함을 위한 패키지
생산성과 단가의 상관관계
효율적인 물류 관리를 위한 과제
2. 매대는 전쟁터다, 진열대에서 승부하라
패키지 디자인의 끝이자 새로운 시작, 진열
진열 조건
효과적인 진열 방법
POP 활용
관점에 따른 POP의 역할 및 기능
SPECIAL | 지기 구조 갤러리
더보기접기
1. 패키지 디자인이란 무엇인가?
패키지의 기본 형태
패키지의 필수 기능
2. 패키지 디자인은 진화한다
패키지 디자인은 왜 진화하는가?
제품을 보호하라
정보를 전달하라
브랜드를 담아라
3. 가장 중요한 것은 타이밍이다
새로운 제품과 브랜드를 출시할 때
차별화 전략으로 디자인 리더가 되고자 할 때
시장 점유율을 확대하거나 회복할 때
원가 절감을 위한 디자인을 개발할 때
새로운 시장 진출을 목표할 때
4. 성공은 기획 단계에서 결정된다
디자인 첫 단추, 기획의 중요성
디자인 계획에서 점검해야 할 7가지
RULE 2. 소비자의 마음을 읽어라
1. 브랜드와 패키지 디자인
브랜드란 무엇인가?
브랜드는 가치를 지닌다
브랜드 이미지, 소비자 마음을 움직이다
브랜드 이미지를 차별화한다
2. 디자인 마케팅으로 소비자를 감동시켜라
디자인과 마케팅의 이유 있는 만남
디자인 마케팅 전략과 시스템
디자인 + 마케팅 = 패키지의 새로운 역할
3. 패키지 디자인 마케팅 전략
차별화 전략
제품의 가치를 높이는 브랜드 마케팅 전략
감성 마케팅으로 다가가라
디자인을 경영하라
전략적으로 브레인스토밍 하라
RULE 3. 패키지 디자인의 특징을 파악하라
1. 패키지의 핵심, 브랜드 로고
브랜드 로고를 통한 개성 표현
머릿속에 각인되는 브랜드 네임
기업이나 제품의 상징, 심벌
개성 있는 로고 타입
2. 소비자와의 소통 도구, 색
소비자 감성을 자극하는 컬러 마케팅
주목하게 하라! 색의 상징성
호기심을 유발하는 배색
색을 이용한 패키지 라인업
브랜드와 색
3. 시선을 사로잡는 일러스트
사람들의 시선과 마음을 사로잡아라
구매 심리를 자극하는 콜라보레이션
4. 사실적으로 표현하는 사진
사진이 주는 신뢰감
사진이 주는 패키지의 지속성
직접적이고 빠른 전달력
5. 제품과 브랜드 이미지, 캐릭터
캐릭터는 곧 제품의 이미지
제품 이미지를 위한 브랜드 캐릭터
충성! 라이선스 캐릭터
6. 직관적인 정보 제공, 타이포그라피
타이포그라피란 무엇인가?
보기 좋은 디자인이 사기도 좋다
서체 속성을 파악하라
타이포그라피는 자기소개서다
7. 다양한 요소의 배열, 레이아웃
좋은 레이아웃이란?
경쟁 제품과의 차별화 포인트를 인식하라
좋은 레이아웃은 디스플레이에서 드러난다
그리드 시스템을 적용하라
패키지는 항상 입체적이다
RULE 4. 패키지 디자인 전술, 이것이 실전이다
1. 제품의 품격을 높이는 매스티지 디자인
매스티지의 시대
패키지 디자인으로 프리미엄 제품을 만든다
2. 단순하고 간결한 미니멀리즘
단순한 것, 왜 주목받는가?
미니멀리즘은 단순하고 간결하지만, 어렵다
기본에 충실한 디자인으로 이야기하라
3. 빈티지 스타일 디자인
복고를 지향하는 스타일
아날로그 감성에 호소하라
현대적인 의미로 재해석하라
4. 아이디어가 번뜩이는 패키지 디자인
뻔한 디자인은 가라! 펀(Fun) 디자인
허를 찌르는 상상력으로 무장하라
펀 디자인의 표현 유형을 파악하라
펀 = 유머 + 재미 + 감성
5. 영원한 숙제 친환경 디자인
환경 친화적 디자인? 에코디자인?
에코디자인 패키지 유형
미래의 패키지 디자인
6. 포인트가 있는 디자인
라벨 디자인이란?
라벨 디자인으로 브랜드를 강화하라
7. 감각적인 소품의 활용
시선을 끄는 포인트로 공략하라
RULE 5. 좋아 보이는 패키지 디자인을 분석하라
FOOD | DRINK | COSMETIC | DAILY SUPPLIES
CHILDREN PRODUCTS | FASHION
OFFICE PRODUCTS | BOOK & MEDIA
RULE 6. 포장 재질을 알고 디자인하라
1. 패키지, 무엇을 담을 것인가
평면이 아닌 입체로 구현되다
재질 선택, 왜 중요한가?
종이의 특징
플라스틱의 특징
금속의 특징
유리, 도자기의 특징
목재의 특징
필름의 특징
2. 패키지 제작의 기본은 지기 구조다
지기 구조란?
지기의 장점
지기 구조 제작과 주의사항
3. 디자인에 적합한 인쇄 방식을 선택하라
오프셋 인쇄
그라비어 인쇄
로터리 인쇄
플렉소 인쇄
프리프린팅 인쇄
4. 후가공으로 완성도를 높여라
재단
박
홀로그램
부분 코팅
형압
도무송(톰슨)
오시
미싱
귀돌이
RULE 7. 유통과 전시로 마무리하라
1. 유통 구조와 패키지의 상관관계를 이해하라
유통 구조 안에서의 패키지 역할
유통 구조 안에서의 패키지 분류
제품의 보호, 관리가 쉬운 패키지
수송과 취급의 편리함을 위한 패키지
생산성과 단가의 상관관계
효율적인 물류 관리를 위한 과제
2. 매대는 전쟁터다, 진열대에서 승부하라
패키지 디자인의 끝이자 새로운 시작, 진열
진열 조건
효과적인 진열 방법
POP 활용
관점에 따른 POP의 역할 및 기능
SPECIAL | 지기 구조 갤러리
저자&기여자
ㆍ지은이 문수민
- 소개
- [경력] 홍익대학교 대학원 시각디자인 전공 제주대학교 융합디자인과 전임교수 한국 시각정보디자인협회 전시 한국 커뮤니케이션디자인협회 전시 한중미술디자인예술 교류전 [저서] AI 영화 제작 길벗 AI 영상 제작 길벗 일러스트레이터 무작정 따라하기 길벗
ㆍ지은이 박상규
- 소개
- 용인송담대학교 시각디자인과 교수로 패키지 디자인을 강의하고 있습니다. ㈜롯데칠성음료에서 주류 책임 디자이너로, ㈜대상에서 패키지 디자이너로 다수의 프로젝트를 진행했습니다. 홍익대학교 광고홍보학과 박사 과정을 마치고 한반도선진화재단 기획홍보위원을 겸임하고 있습니다.
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