길벗·이지톡

〈트렌드 코리아 2026〉이 선정한 올해의 키워드, 제로클릭!
생성형 AI가 '검색의 패러다임'을 통째로 바꾸고 있는 시대
내 브랜드와 콘텐츠가 AI에게 선택받으려면 어떻게 해야 할까?
사람들은 여전히 검색하지만, 더 이상 클릭하지 않습니다. 챗GPT와 같은 생성형 AI에게 직접 답을 얻거나, 포털 사이트의 AI 요약과 브리핑 등 AI가 제시한 완결된 답변을 확인하죠. 이때 AI는 어디서 답을 가져올까요? AI는 콘텐츠의 클릭 수나 키워드에 의존하지 않습니다. AI가 스스로 학습하고, 선택하고, 답변을 생성합니다. 이러한 현상을 '제로클릭(Zero-Click)'이라고 부릅니다. 우리는 검색은 남았지만 클릭은 사라진 '제로클릭의 시대'에 살고 있습니다.
제로클릭 쇼크는 브랜드의 디지털 존재감에 큰 영향을 미칩니다. 생성형 AI가 제공하는 답변에 내 브랜드나 콘텐츠가 포함되지 않으면, 소비자에게 노출할 채널이 사라지는 것과 같습니다. 기업과 브랜드의 마케터라면 이 위기를 빠르게 자각하고 그 심각성을 인지해야 합니다. 검색 엔진 최적화(SEO, Search Engine Optimization)에서 AI 최적화(GEO, Generative Engine Optimization)로, 이제 AI가 당신의 콘텐츠를 인용하고 답변의 재료로 삼도록 설계해야 합니다.
이 책은 '검색 시대'가 저물고 'AI 선택의 시대'가 시작된 지금, 브랜드와 마케터, 실무자가 반드시 알아야 할 생존 전략 가이드북입니다. 첫 번째 파트에서는 '제로클릭'이라는 사회 현상을 구조적으로 이해하고, 두 번째 파트에서는 실무에 바로 적용할 수 있는 GEO 방법론을 익힙니다. 질문 설계, GEO 콘텐츠 전략, 테크니컬 GEO 전략 등을 통해 어떻게 해야 내 콘텐츠와 브랜드가 AI의 답변 안에 선택될 수 있는지 구체적으로 안내합니다. 생성형 AI가 불러온 거대한 패러다임 전환기에서 살아남기 위한 구체적인 방법론, 즉 AI가 나의 콘텐츠를 '선택'하게 만드는 비밀을 알아봅시다.