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크리에이티브는 단련된다

정 가: 15,000원

출 간: 2019-08-30

지 은 이: 이채훈

I S B N: 9791160508772

분 량: 336쪽

난 이 도: 관계없음

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최고의 크리에이티브 디렉터가 알려주는 타고난 재능을 이기는 꾸준한 단련의 힘!

‘왜 내 아이디어는 참신하지 않고, 기획은 이다지도 어려울까?’

‘마치 아이디어를 어디 맡겨놓은 것처럼 가져와 풀어놓는 사람들은 재능을 타고난 게 아닐까?’

수많은 히트 광고를 제작한 이채훈 제일기획 크리에이티브 디렉터는 “그렇지 않다”고 단언한다. 탁월한 아이디어는 하늘에서 내려오는 것도, 천재적인 재능도 아닌, 좋은 습관을 꾸준히 실천하는 데서 나온다고 경험을 통해 말한다. 그에게 이 세상은 ‘공기 반, 아이디어 반’이다. 따라서 일상에 숨어 있는 기회를 포착해내는 관찰 습관, 의미있게 기록하고 편집하는 습관 등을 훈련하면 누구나 타율 좋은 크리에이터가 될 수 있다. 그 구체적인 노하우와 아이디어 근육 단련법을 이 책에 공개했다.

6초 안에 승부를 봐야 하는 밀도 있는 작업 현장에서 건져올린 초히트 아웃풋의 비결을 만나보자!

소개이미지 보기

프롤로그│크리에이티브는 진심 단련된다

1. 순수한 마음

더블유는 왜 더블브이가 아니야?

안드로메다에 다녀왔습니다

말장난이 장난이 아니다

공감에 가장 공을 들인다

얼굴에 철판을 깔아야 판이 벌어진다

진심은 팔린다

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쇼핑유발자의 쇼핑

투자의 제1법칙, 호기심에 투자하라

2. 관찰하는 눈

아날로그는 날로 힘이 세진다

만족은 불만족에서 태어난다

덕후의 눈에만 보이는 것들

외국인 렌즈를 장착하라

관점을 바꾸면 발상이 달라진다

제 몫을 하는 제목을 찾아라

산책을 하다가 독약을 발견했다

인스타그램에선 인싸들이 뭐라 그램?

나는 귀로도 세상을 본다

3. 기록하는 손

생각을 써봐야 생각을 써먹을 수 있다

15초의 밀도를 만드는 3줄의 일기

인생은 속도가 아니라 방향제다

좋은 음악일수록 손으로 잡아야 제맛

이러니 흑백에 반하나 안 반하나

댓글만 잘 봐도 되겠구만

신문을 읽고 영감을 얻다

4. 편집하는 머리

일단 뒤집고 본다

문제 속에 답이 있다

생각의 여름, 여름의 생각

크리에이터의 크리에이터

레퍼런스의 레퍼런스

익숙함보다 위험한 무모함은 없다

타이포그래피에 포르노그래피를 더하다

남들보다 딱 반보만 앞서가라

5. 단련하는 몸

번아웃을 아웃시키는 몸짓

러너스 하이와 크리에이티브 하이

크리에이티브와 크루아상

X와 Z 사이의 뿜

시작하기도 전에 시작한다

끝날 때까지 끝난 게 아니다, 진짜로

가만있는 천재는 없다

크리에이티브의 얼굴을 찾아서—칸 라이언즈 1

단순함의 단단한 힘—칸 라이언즈 2

에필로그 | 책 쓰기는 진심 단련된다

ㆍ지은이 이채훈

지은이 소개: “CD님, 이 아이디어 진짜 가져가실 거 아니죠?” 광고 경력 20년 차, 그가 자주 듣는 말이다. 아재개그 광고를 선보일 정도로 언어유희를 사랑해 회사에서는 ‘초딩’으로 통한다. 하지만 공중파에 태울 수 있을까 싶은 파격적인 광고는 우려와 달리 해마다 히트를 친다. 오늘도 90년대생을 붙잡는 핵인싸가 되기 위해 몸부림치고 있다. 신입사원 시절 ‘모두 살색입니다’ 캠페인으로 대한민국공익광고대상에서 대상을 수상했고, 수상자 자격으로 칸 국제 광고제 영 라이언 컴피티션(Young Lions Competition) 대한민국 대표로 참가해 4강에 올랐다. 이후 번뜩이는 감각을 부단히 유지하며 아트 디렉터를 거쳐 현재 크리에이티브 디렉터로 일하고 있다. 2018년 G마켓 스마일 도시락 캠페인이 유튜브에서 천만 뷰, 2019년 G마켓 반려견 쇼핑 금지 캠페인이 또다시 천만 뷰를 기록해 ‘2천만 뷰의 남자’로 불린다. 버거킹 와퍼 시리즈, 빙그레 바나나맛우유 캠페인, G마켓 하드캐리 캠페인, 삼성전자 갤럭시노트8 애니메이션 캠페인, 삼성화재 다이렉트 ‘모바일로 바로’ 캠페인, 맥스웰하우스 콜롬비아나 마스터 캠페인 등을 제작해 세대 불문 폭발적인 호응을 얻었다.

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